Warum?
Wer heute als Experte gebucht oder für ein Mandat in Betracht gezogen wird, wird gegoogelt – lange bevor das erste persönliche Wort gewechselt ist. Für mich als Gründer, Speaker und Beirat ist dieses digitale Abbild entscheidend. Doch ich stehe vor einer besonderen Herausforderung: Ich teile mir meinen Namen mit einem prominenten deutschen Schauspieler, einem Bodybuilder und jemanden der irgendwas mit Plaste macht 😉
Wenn Du nach „Sebastian Winkler“ suchst. Wen erwartest Du, und wen findest Du?
Um Verwechslungen auszuschließen und sicherzustellen, dass potenzielle Partner und Veranstalter und Kunden sofort den richtigen Sebastian Winkler finden – den Strategen und Unternehmer –, habe ich in den letzten Tagen das Fundament meiner digitalen Präsenz grundlegend gefestigt.
Es geht hier nicht um ein bisschen „SEO-Kosmetik“. Es geht um aktives Identitätsmanagement im digitalen Raum. Ich überlasse meinen Ruf nicht dem Algorithmus.
Die Technik hinter der klaren Positionierung
Als jemand, der sich beruflich mit Strategie und Struktur beschäftigt, kann ich bei meiner eigenen Website keine Kompromisse eingehen. Ich habe mich bewusst dazu entschieden, tief in den „Maschinenraum“ meiner WordPress-Installation einzugreifen, um die Weichen neu zu stellen.
Hier sind die fünf konkreten Schritte, die ich unternommen habe, um meine digitale Auffindbarkeit zu schärfen:
1. Das Fundament stärken (WordPress MU-Plugins)
Standard-Lösungen reichen oft nicht aus, wenn man spezifische Anforderungen an die Datenstruktur hat. Ich habe daher sogenannte „Must-Use“ (MU) Plugins implementiert. Das ist ein direkter Eingriff in die Infrastruktur der Website, noch bevor normale Design-Elemente geladen werden. Dies gibt mir die absolute Kontrolle darüber, welche technischen Signale an Suchmaschinen gesendet werden – robust und unabhängig von visuellen Updates.
Klingt kompliziert, ist aber am Ende ein kleines Skript, dass man einfach in das entsprechende Verzeichnis hochlädt.
2. Der direkte Dialog (Google Search Console)
Man kann hoffen, dass Google die eigene Seite irgendwann richtig interpretiert – oder man kann es proaktiv steuern. Ich habe meine Präsenz in der Google Search Console komplett neu verifiziert. Das ist der direkte Draht zum Suchmaschinen-Giganten. Ich habe Google aktiv mitgeteilt: „Dies ist die definitive Quelle für Informationen über Sebastian Winkler, den Unternehmer, nicht den Künstler.“
3. Den ersten Eindruck korrigieren (Meta-Daten Anpassung)
Die Daten in der Search Console nur zu sehen, reicht nicht. Ich habe sie genutzt, um meinen digitalen „ersten Eindruck“ in den Suchergebnissen zu korrigieren. Ein häufiges Problem bei Namensgleichheit: Google wählt oft generische Titel. Ich habe daher manuell eingegriffen und die Titel und Beschreibungen (Meta-Tags) jeder wichtigen Seite überarbeitet.
Wenn man mich jetzt sucht, steht dort nicht mehr nur vage „Startseite“, sondern klar und deutlich: „Keynote Speaker, Gründer & Beirat“. Damit ist die Verwechslungsgefahr schon im Suchergebnis minimiert, noch bevor der erste Klick passiert.
4. Die digitale Identität definieren (Schema Validator)
Der vielleicht wichtigste technische Schritt war die Implementierung von sogenanntem „Schema Markup“. Das ist ein unsichtbarer Code, der als Übersetzer für Maschinen fungiert. Ich habe Google technisch unmissverständlich erklärt, dass ich die Entität „Person“ mit den Berufsbezeichnungen „Gründer“ und „Keynote Speaker“ bin, und habe dies mit meinen Business-Profilen auf LinkedIn und Youtube verknüpft.
Anschließend habe ich diese Implementierung mit offiziellen Validatoren auf Herz und Nieren geprüft. Das Ergebnis: Grünes Licht. Die Maschinen verstehen nun den Unterschied.
<?php
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if (!is_front_page()) { return; }
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echo "\n</script>\n";
}, 20);5. Die richtige Schublade (Google Business Profil)
Zu guter Letzt darf man das Offensichtliche nicht vergessen: Das Google Business Profil (der Karteneintrag). Hier ist die Gefahr der automatischen Vermischung besonders groß. Ich habe geprüft und sichergestellt, dass mein Profil korrekt als „Unternehmensberater“ bzw. „Redner“ kategorisiert ist – und nicht versehentlich als „Künstler“. Digitale Souveränität bedeutet, auch diese Kategorisierung nicht dem Zufall zu überlassen.
Fazit: Professionalität beginnt im Detail
Warum betreibe ich diesen technischen Aufwand? Weil Verlässlichkeit die Basis für jedes Mandat und jede Buchung ist.
Eine klar strukturierte, technisch saubere digitale Präsenz, die sofort und unmissverständlich kommuniziert, wer ich bin und wofür ich stehe, ist der erste Vertrauensbeweis, den ich Ihnen online geben kann.
Meine Website ist jetzt eine technisch optimierte(re) Plattform, die meine Expertise im digitalen Raum scharf stellt. Die Technik ist bereitet. Jetzt freue ich mich darauf, wieder über Inhalte zu sprechen. Auf der nächsten Bühne oder im Beirat und mit meinen Kunden.
